Cel jest prosty: zbudować wizerunek eksperta i zdobyć zaufanie odbiorcy. Kiedy klient będzie gotowy do zakupu, wybierze markę, która wcześniej mu pomogła lub dostarczyła wiedzy. Dobry content material jest też “paliwem” dla innych działań – wspiera Search engine optimisation (dzięki słowom kluczowym) i daje materiał do publikacj